EX#4: eLearning學習-網路行銷手法

Summary摘要:

主    題：電子商務與網路行銷相關eLearning教材研習

課程內容：網路行銷手法                                    

網    址：中小企業網路大學校www.smelearning.org.tw/index.php       

主要目的：讓學習者了解如何進行網路行銷及運用網路行銷提升經營效益   

課程提綱：1. 電子商務網路行銷架構                         
                    2. 網路行銷的效益                                     
                    3. 網路行銷的手法                                     
                    4. 案例：Lativ國民服飾行銷分析             
                    5. 課程心得                                                 

Major Points主要重點學習心得:

(可條列或Mind Mapping)

(一)、『電子商務網路行銷架構 』

1、收集網路行銷效益，導回分析行銷來源與成果，進而資料行銷統計分析。

2、服務業行銷架構分為三段式，透過網路行銷即刻到門市接受服務。

例如：O2O商業模式，顧客透過網站行銷，點擊「摩斯漢堡」優惠訊息，顧客可先利用線上APP進行訂購，再到最近的門市進行取貨與付款，此行銷模式不僅顧客節省等候時間，店家也達到行銷效益。

(二)、『網路行銷效益』

1、廣告曝光數
2、廣告被點閱數
3、活動網站被瀏覽次數
4、參與活動人數
5、加入新會員人數
6、實際購買或申辦人數

(三)、『網路行銷手法』

1、網站流量/點擊率
例如：在Yahoo網站(參閱以下紅區、綠區)購買廣告版位，網友瀏覽網頁看到所遞送的廣告曝光，進而使用滑鼠移動游標點選廣告到廣告主網頁，Yahoo版位計費方式分為：每千人計費(即點擊廣告1,000次固定費用)、每點擊數、每點擊率，然而廣告播放分為三種(固定)、(輪播)、(曝光)，並於約定時間提供報表。

2、關鍵字

例如：極高比例的顧客，決定購買前，會上網搜尋相關資訊，參考他人的評價，此時廣告若適時出現，將能提醒他，有更合適的選擇。

3、部落格(黃金寫手/葉配文)

例如：企業透過BloggerAds行銷網站獎勵機制，招募限量試用名額，網友入選後試用心得於個人部落格分享，達成行銷方式，網友不僅能提高點擊率，也有機會取得名次得到獎品。﹑

4、E-mail/簡訊

例如：網站搜尋"代寄E-mail"即有許多代理公司，其中『快客多媒體網路行銷公司』提供─EDM代寄、email廣告代發、email行銷、郵件信箱廣告、電子信件廣告、客戶名單、簡訊代發、傳真廣告、關鍵字廣告、網站製作、網站優化排名、簡訊廣告行銷、台中集客利雜誌、蘋果日報、中國時報、自由時報、平面媒體產品代理、週刊代理之服務項目為廣大之客戶群提供多元化媒體包裝行銷之專業服務。

(四)、案例：『Lativ國民服飾-行銷分析』
例如：「Lativ國民服飾」為休閒服飾品牌，使用網路行銷，讓消費者在網路上能大量搜尋到
             相關資訊和產品，且使用著名的社交網站Po。(如Yahoo紅色區塊增加曝光度)

1、Lativ Swot / 五力分析：

2、Lativ 品牌 / 服務調查：

(資料來源：草屯工商-商業經營科三年2班)

(五)、『課程心得』

          這次的入門課程，讓我得到不錯的概念，譬如說：商業架構、關鍵字、曝光率、點擊率、行銷手法......等等，以前接觸過幾間行銷公司來洽談商務網站製作、關鍵字.....等等行銷模式，當時對方講的很清楚，但我卻聽得很模糊，之後並無較深入的研究，經過這次課程，也讓我很認真去參考網路上文章，例如：統一企業、好市多、Lativ、Pchome.....等等，也謝謝老師這門電子商務課程，帶給我們對每一個行銷方式的差異性以及應用範圍有一個很完整的認識，這是以前零零散散閱讀所無帶來的感受。

eLearning電子商務-網路行銷手法

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